Active Theory è uno studio creativo di produzione digitale con uffici a Los Angeles e Amsterdam. È specializzato nello sviluppo di esperienze digitali coinvolgenti e interattive, e collabora con marchi tra cui Google, Spotify, Netflix e NASA.

L'intersezione tra eventi fisici e digitali

Sulla base della nostra esperienza fino al 2020, prevediamo un aumento continuo degli eventi digitali, con eventi esclusivamente online ed eventi ibridi, poiché le persone inizieranno gradualmente a tornare agli eventi fisici tradizionali. Nel nostro settore in particolare, molti creativi specializzati negli eventi tradizionali e operatori di marketing con esperienza limitata nella produzione digitale sono ora spinti a ideare nello spazio digitale. Man mano che portano la propria gamma di competenze, si creano delle nuove prospettive, alcune delle quali possono manifestarsi in esperienze ibride mentre gli eventi fisici e digitali continuano a intersecarsi andando avanti nel loro percorso.

Connessione sociale e networking nel 2021

Avendo lavorato ad alcuni eventi nel 2020, comprese conferenze digitali come INBOUND e festival musicali come SECRET SKY, abbiamo imparato che ci sono molte sfumature in queste attivazioni. Poiché l'esperienza utente negli eventi fisici e digitali è completamente diversa, la traduzione di layout e funzionalità one-to-one non è l'approccio migliore. Invece, abbiamo scoperto che le nostre esperienze di eventi digitali più popolari sono state pianificate con cura, assicurando che le funzionalità fossero qualificate in base a un viaggio dell'utente digitale. Sebbene la gestione dei contenuti live attraverso i fusi orari sia stata la chiave di molti eventi, il vero punto di forza è quando possiamo facilitare le connessioni sociali e il networking, poiché queste cose sono andate un po' perse negli ultimi mesi. Abbiamo scoperto che giochi divertenti che richiedono una cooperazione sociale come quiz e puzzle si sono dimostrati particolarmente popolari, in quanto danno alle persone qualcosa da fare e forniscono allo stesso tempo anche una connessione sociale come parte della loro attività.